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去年5月，匿名聊聊小程序上线5小时PV达到1700万，掀起了小程序创业高潮。
一年时间过去，小程序爆款越来越多，有PV破7500万却亏损好几千的圣诞头像，也有赶上好时机、生命力异常顽强的头脑王者。
朋友星座，是朋友印象团队春节上线的一款小程序。这个小程序沿袭了它“兄弟”的路子，也是上线第一天PV就破千万，紧接着二维码被微信限制，起得快也落得快。
朋友印象CEO魏志成，和榜妹分享了“朋友星座”的刷屏始末，以及他对于小程序的最新看法。
随手转发一个群，一天PV近千万
女性用户占比60%，iPhone设备居多
朋友星座是一个社交小程序，上线于2月16日。它的主要功能有两个：一是收集和查看微信好友的星座信息；二是基于收集到的这些信息做社交匹配。
整个小程序只有一个页面。首先映入眼帘的上半段，是一个巨大的星座罗盘，分门别类展示了微信好友的星座信息。下半段则是“今日星座组合”，系统会自动给用户匹配今日招财星座、知己星座、桃花星座等。
不转发群聊或朋友圈，这个小程序就无法使用。获得完整星座罗盘的前提是：你得先设置自己的生日，生成自己的专属二维码。微信好友通过你的二维码授权生日信息后，就会出现在你的星座罗盘上。
目前，朋友星座小程序支持两层好友的信息查看。举个例子，假设榜妹通过你的二维码，进入朋友星座小程序。那么你不但可以在自己的罗盘中看到榜妹的星座，还可以点击榜妹的头像，查看榜妹微信好友的星座分布。
新榜：你们什么时候开始做朋友星座的？为什么在2月16日上线？
魏志成：朋友星座小程序是年前开始开发的，选择在2月中旬上线的原因主要是利用节日效应。节日是人类周期性心理能量的释放窗口，尤其这类拉近人之间心理距离的应用，在节日期间会有比较好的效果。
新榜：朋友星座的用户画像是怎样的？
魏志成：将近60%是女性用户，比较符合大家的预期。iPhone用户比Android用户多，原因可能一是整体视觉设计得比较有逼格，二是这个小程序处于传播的早期，吸引到的用户是微信生态里“比较会玩”的部分年轻人。
新榜：朋友星座的数据什么时候开始猛涨的？最高PV达到多少？
魏志成：2月15日我自己在一个群里分享了一下，2月16日下午我看到数据有向上的苗头了，就在朋友圈发了一下，没有做任何的商业推广。爆发的起点是在2月16日下午，当天最高PV 近1000万，日新增180万。
最好的“诱导”，其实是产品本身
朋友圈易限流，要深挖私聊、群聊场景
前面提到，朋友星座的一个重要特性是：不转发群聊或朋友圈，就无法使用。其实这是朋友印象所有小程序的共性。通过朋友间传播，一边收集用户数据，一边进行病毒传播。
朋友星座没有花钱推广，流量来源也比较集中。魏志成透露，节日爆发期间，小程序的流量主要来自于朋友圈，现在基本一半来自于私聊或群聊会话，其余则是来自发现页面等入口。
观察2017年爆红的那些小程序，你会发现其中很多都是“突然火了”。有时候，就连创始人自己，也不清楚到底发生了什么。道理很简单，运营技巧只能保证小程序不冷清，却无法让它真正“刷屏”。
就像移动互联网早期，人们认知不够，技术条件也不成熟，创业者都在寻找市场空白。足记、face U 等产品，就是因为一个有趣的细分需求，一夜之间爆红。而下半场的美团大战、千播大战等，产品形态雷同，拼的就是线上线下的运营了。
小程序明显还处于早期。一个切中需求、出其不意的点子，好过砸钱百万、辛苦数年的运营。
朋友印象的小程序矩阵
新榜：你们之前想过这个产品会爆吗？回过头看，您觉得是什么诱导用户转发？
魏志成：有过预期，因为这个模式我们曾在H5生态中尝试过，得到了正向反馈。唯一的问题是如何在小程序的运营规范/限制之间求取平衡。
用户转发不是因为我们做了任何“诱导”，我们没有哪一行文案明示或暗示用户“转发就可以获得XXX好处”，而是完全靠原创设计一种新玩法，切入一个年轻人共同的话题，让用户被玩法本身吸引。
市场上用星座来蹭流量的产品那么多，诱导转发的产品也那么多，为什么只有少数能达到同样的效果？深刻解析产品吸引用户的底层逻辑，才是真正的秘诀。通俗地说，就是你首先自己得会玩儿，才知道怎么样叫好玩儿，才能引领年轻人怎么玩儿。
新榜：朋友星座小程序没有太多推送提醒，主要通过什么方式促活？
魏志成：小程序可以推送通知，但我们对这个功能的使用非常谨慎。其实做产品就像谈恋爱，产品文案就看你会不会说话，就算你是个段子手，太粘人也会让对方烦。
我们正在探索推送通知的最佳频次和逻辑，在这个过程中可能会使用灰度测试来看部分用户的反应，不会大规模地去打扰用户。简言之，促活不应该靠“更多的推送通知数量”来实现，而应该研究如何提高“推送通知的质量”。
更进一步，产品本身在设计的时候，就应该考虑如何利用推送通知来增强体验，甚至可以有“围绕推送通知为中心”的产品设计，这些才是通过推送通知来促活的正道。
新榜：你们觉得是什么原因导致微信限流？你们未来有什么规划？
魏志成：主要是跟朋友圈信息流的健康生态有关，微信团队并不希望看到朋友圈里有爆发性、病毒性的用户分享。所以未来我们会更侧重深挖群聊、私聊等小程序使用场景。
